阅读 3305 2017-03-23
策划具有计划性、前瞻性、创意性、综合性等特征。不仅要有周密的总方案、实施计划，而且要有创新、创奇、创第一的新创意。
随着社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已变得越来越不可能。在这样一种态势下，大型活动策划方案制胜一种全新的新闻理念在活动界悄然流行起来。
大型活动策划具有大众传播性
一个好的大型活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的大型活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
大型活动策划具有深层阐释功能
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过大型活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，大型活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
大型活动策划具备职能优势
活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得效应，但远不能与大型活动策划职能的实效性、立体性相比。
大型活动策划的经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。
大型活动策划具有延时性
一个好的大型活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布之后，别的媒体纷纷转载，大型活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：大型活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，大型活动策划方案往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，大型活动策划操作不当容易引起受众排斥。
“凡事预则立， 不预则废有创新才有发展”。活动策划更是如此，不仅要有周密的总方案、实施计划，而且要有创新、创奇、创第一的新创意。因为大型活动策划方案的特点是富有传播性，没有创新的活动策划就不会具备良好的传播性，也就不是真正的活动策划。
